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亚马逊澳洲掘金:市场广阔 仍存挑战

亚马逊澳洲掘金:市场广阔 仍存挑战_跨境电商_88必发客户端

2018年2月10日消息,继亚马逊澳洲站上线已经过去两个月。作为全球十大电商市场之一,澳大利亚的潜力十分巨大,然而亚马逊在该市场的表现有些不尽人意,主要因素或在于物流运输和本土企业的竞争。

2017年12月5日,亚马逊宣布澳大利亚站点上线,这为澳大利亚消费者提供20余个品类的数百万选品,品类覆盖服装配饰、消费电子、厨具及母婴用品。与此同时,中国卖家招募计划也同步开启,澳大利亚成为第11个面向中国卖家开放的亚马逊全球站点。

澳洲电商市场相关报道的数据显示,澳大利亚2017年电商销售额预计超过320亿美元,然而澳大利亚电商市场在整体零售市场中的份额仅为7.3%,这意味着澳大利亚尚未出现垄断性的电商企业,该市场大有红利可图。然而,对于进驻该市场不久的亚马逊而言,物流运输和本土电商竞争仍存在一定挑战。澳大利亚地域广阔,但内陆交通设施缺乏,导致物流配送时间较长,用户体验不尽人意。此外,这对即将在2018年上线的Prime服务十分不利。为应对此举,亚马逊正计划在澳大利亚建立自己的物流系统。

同时,尽管澳大利亚的网上购物渗透率较低,竞争对手少,但本土电商的竞争压力和用户习惯制约仍然存在。据谷歌数据显示,自2017年12月5日推出以来,亚马逊并未成为澳大利亚搜索量最大的零售品牌。从2017年12月12日到2018年1月7日, Myer百货的在线搜索更为频繁,该公司是澳大利亚经营了118年的老牌连锁商场,市值达5.4亿澳元(约合4.31亿美元)。

尽管缺乏完善的物流基建,并存在本土企业竞争的压力,澳大利亚依然有很大的市场优势。澳大利亚作为南半球国家,对于亚马逊等平台的多站点商家来说,淡季因素几乎可以抵消。此外,澳洲的网络普及率、移动设备使用率以及社交媒体活跃度都比较高。2017年5月,澳大利亚政府还宣布计划另外投资750亿,建设更多基础设施进一步推动发展。该笔资金将用于投资各种新项目,其中包括提高宽带网速。

本文链接:/72950.html 来源:88必发客户端 作者:88必发客户端 吴昕

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